危機公關

危機公關今年的618還是你期待的那個嗎?

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由來只見新人笑  ,有誰見得舊人哭  !又到一年一度的618  ,這個電商屆的大日子  ,縱觀各主流電商平臺  ,雨果網發現  ,今年卻顯得有點兩極分化 ,一些參與的電商平臺一早就開始緊鑼密鼓的宣傳;而遭遇稅改新政后的一部分跨境電商平臺卻明顯沒在狀態  ,選擇默默度過這天  。

618仍是主流電商平臺戰場

雨果網發現 ,早在5月29日  ,天貓已經打響了今年618的第一槍 ,不過  ,更早的5月23日 ,京東就已經在新京報刊登了一則618廣告  ,以提醒大家  ,這個節日原本是屬于京東的店慶日  ,雖然它如今已經演變成了電商集體狂歡的日子  。

縱觀市場 ,幾乎所有主流電商平臺都參與了今年的618年中大促 ,熱衷于造節的天貓、店慶日的京東、隔空喊話的國美、簽約巴西球星特謝拉要“KO618”的蘇寧  ,以及被迫上演“618全武行”的危機公關亞馬遜、當當網、聚美優品、一號店、網易考拉海購等  。

跨境電商依舊花招迭出

對比各平臺今年的618活動信息  ,不難發現  ,各個平臺似乎有意的開始錯時迎戰 ,手段包括預售、分場開售、買抵用券、分時段紅包等 ,似乎誰先占領海淘高地就能一決雌雄  。

走時尚路線的達令網在6月14日就開始活動、專營母嬰用品的貝貝網將活動定在6月15日、專門做特賣的危機公關唯品會將活動定在6月16日  ,京東、天貓、國美以及剛上線一年的亞馬遜海外購  ,雖然早早開場預熱 ,但是還是將年中大促重頭戲留在618當天  。

可能是受稅改的影響  ,今年的各大跨境電商的618似乎也沒有了往年價格戰高潮迭起的氣勢 ,更多的是趨于平靜或者是隱于整個大平臺戰略的一部分  。例如天貓國際就推出了預付款雙倍抵用的活動  ,以及紅包跨店抵用的策略  ,縱觀天貓國際整個618活動  ,與天貓商城類似 ,讓人感覺更像是布局在天貓商城整體活動下的一個分會場而已 。

而亞馬遜海外購今年第一次參加618卻沒有那種令人眼前一亮的感覺 ,只是推出了618年中大賞榜單  ,沒有推出任何的滿減或是優惠活動  ,亞馬遜方面同樣將海外購618活動布局于亞馬遜中國整個活動下 。

剛好今年618滿周歲的當當海外購今年也沒有去年618上線時的霸氣  ,僅推出了全場滿199立減30優惠券  。而全場滿199減100的活動似乎更難看到當當網的誠意 ,通過比價軟件記錄 ,參與活動的商品如當當自營的“蔻馳(Coach)新款女式手提斜挎波士頓包 F36624”在活動前的售價為1199元  ,參與618活動后的售價卻變為1299  ,直接上漲了100元  。

部分跨境進口電商平臺悄然離場

同樣是去年參加618年中大促的小伙危機公關伴洋碼頭、蜜芽、麥樂購等跨境進口電商平臺卻沒有大戰旗鼓的參戰 ,或是低調布局  ,或是選擇悄然離場  。

業內人士分析:電商營造活動進行宣傳促銷這個消費者已經見怪不怪了  ,尤其是像阿里的雙十一  ,現在已經延伸到所有平臺  ,你不參與都不行  。但是另一方面也看到從2014年后 ,618的活動力度已經大不如前  ,和之前參加活動的商戶要從京東還是天貓二選一的狀況相比  ,這種情況已經不復存在 ,部分商家選擇退出  。

而跨境電商更是受到來自稅改后的沖擊 ,一是不少商品轉向直郵成本變高  ,二是稅改將人均年度消費限額限定在兩萬元  ,超出部分全額征稅  ,消費者買了這家就不能買那家  ,平臺需要先下手為強  。(文/雨果網 李柏煒)

   
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