由來只見新人笑 ，有誰見得舊人哭 ！又到一年一度的618 ，這個電商屆的大日子 ，縱觀各主流電商平臺 ，雨果網發現 ，今年卻顯得有點兩極分化 ，一些參與的電商平臺一早就開始緊鑼密鼓的宣傳；而遭遇稅改新政后的一部分跨境電商平臺卻明顯沒在狀態 ，選擇默默度過這天 。
618仍是主流電商平臺戰場
雨果網發現 ，早在5月29日 ，天貓已經打響了今年618的第一槍 ，不過 ，更早的5月23日 ，京東就已經在新京報刊登了一則618廣告 ，以提醒大家 ，這個節日原本是屬于京東的店慶日 ，雖然它如今已經演變成了電商集體狂歡的日子 。
縱觀市場 ，幾乎所有主流電商平臺都參與了今年的618年中大促 ，熱衷于造節的天貓、店慶日的京東、隔空喊話的國美、簽約巴西球星特謝拉要“KO618”的蘇寧 ，以及被迫上演“618全武行”的危機公關亞馬遜、當當網、聚美優品、一號店、網易考拉海購等 。
跨境電商依舊花招迭出
對比各平臺今年的618活動信息 ，不難發現 ，各個平臺似乎有意的開始錯時迎戰 ，手段包括預售、分場開售、買抵用券、分時段紅包等 ，似乎誰先占領海淘高地就能一決雌雄 。
走時尚路線的達令網在6月14日就開始活動、專營母嬰用品的貝貝網將活動定在6月15日、專門做特賣的危機公關唯品會將活動定在6月16日 ，京東、天貓、國美以及剛上線一年的亞馬遜海外購 ，雖然早早開場預熱 ，但是還是將年中大促重頭戲留在618當天 。
可能是受稅改的影響 ，今年的各大跨境電商的618似乎也沒有了往年價格戰高潮迭起的氣勢 ，更多的是趨于平靜或者是隱于整個大平臺戰略的一部分 。例如天貓國際就推出了預付款雙倍抵用的活動 ，以及紅包跨店抵用的策略 ，縱觀天貓國際整個618活動 ，與天貓商城類似 ，讓人感覺更像是布局在天貓商城整體活動下的一個分會場而已 。
而亞馬遜海外購今年第一次參加618卻沒有那種令人眼前一亮的感覺 ，只是推出了618年中大賞榜單 ，沒有推出任何的滿減或是優惠活動 ，亞馬遜方面同樣將海外購618活動布局于亞馬遜中國整個活動下 。
剛好今年618滿周歲的當當海外購今年也沒有去年618上線時的霸氣 ，僅推出了全場滿199立減30優惠券 。而全場滿199減100的活動似乎更難看到當當網的誠意 ，通過比價軟件記錄 ，參與活動的商品如當當自營的“蔻馳（Coach）新款女式手提斜挎波士頓包 F36624”在活動前的售價為1199元 ，參與618活動后的售價卻變為1299 ，直接上漲了100元 。
部分跨境進口電商平臺悄然離場
同樣是去年參加618年中大促的小伙危機公關伴洋碼頭、蜜芽、麥樂購等跨境進口電商平臺卻沒有大戰旗鼓的參戰 ，或是低調布局 ，或是選擇悄然離場 。
業內人士分析：電商營造活動進行宣傳促銷這個消費者已經見怪不怪了 ，尤其是像阿里的雙十一 ，現在已經延伸到所有平臺 ，你不參與都不行 。但是另一方面也看到從2014年后 ，618的活動力度已經大不如前 ，和之前參加活動的商戶要從京東還是天貓二選一的狀況相比 ，這種情況已經不復存在 ，部分商家選擇退出 。
而跨境電商更是受到來自稅改后的沖擊 ，一是不少商品轉向直郵成本變高 ，二是稅改將人均年度消費限額限定在兩萬元 ，超出部分全額征稅 ，消費者買了這家就不能買那家 ，平臺需要先下手為強 。（文/雨果網 李柏煒）
